“电影+”激发消费新活力

　　作者：江玥

　　国庆假期，多部新片集中登陆院线，人们徜徉光影世界，汲取精神滋养，凝聚前行力量。当前，“电影+”跨界融合持续升温，让光影不再局限于一方银幕，而是打破行业边界，串联起观影、游览、体验等场景，推动电影产业从单一票房经济转向复合业态消费，为文旅消费注入源源不断的新活力。

　　业态创新，是影院空间焕发新生的关键抓手；突破单一放映模式、盘活闲置资源，是影院转型升级的有效路径。比如，华夏电影联动百余家影城，将中国网球公开赛赛事搬上银幕，盘活影院闲置时段，拓宽非票收入渠道；浙江杭州伍笛坞影院打造九大特色主题影厅，把影厅升级为集观影、阅读、休闲于一体的城市文化驿站，以沉浸式场景吸引市民打卡体验。如今，影院不再只是放映影片的密闭空间，而成为面向大众开放的城市文化客厅。用好影院场地、大屏设备等存量资源，以新供给催生新需求，就能让影院突破经营局限，持续聚拢人气。

　　场景延伸，让银幕故事转化为文旅发展的鲜活动能。立足影视基底做深实景体验，能够实现影视资源与文旅场景的双向赋能。广东中山影视城依托影视基地，打造“侨批文化”实景打卡点，将影视演绎、非遗巡游、实景打卡融为一体，让游客沉浸式感受光影故事；宁夏石炭井文旅影视小镇依托影视剧取景地资源，还原剧中特色风貌，吸引影迷循着镜头奔赴现场观光打卡。光影故事自带强大感染力，能够激发观众的探访兴趣。把影视IP转化为可触摸、可体验的文旅场景，让观众从银幕前的旁观者，变为故事里的参与者，就能持续把电影流量转化为文旅产业发展的增量。

　　须认识到，融合发展不能停留在短期造势，还要注重品质打磨，筑牢长久吸引力。“电影+”不是简单的业态拼接，而是文化内核与消费场景的深度相融。无论是影院拓展业态，还是影视取景地开发文旅项目，都要坚守文化底色，拒绝同质化的简单复刻。用心挖掘故事内涵，精细打磨配套服务，兼顾文化体验感与消费舒适度，才能留住游客、留住观众，让跨界融合的热度长久延续。

　　持续做强“电影+”融合文章，需要多方协同、久久为功。各地要鼓励探索跨界新模式，统筹用好影院、影视基地等文化资源，丰富夜间观影、实景演绎、主题研学等消费供给。联动文旅、宣传等部门做好资源统筹，深挖本土文化底蕴，打造具有辨识度的光影文旅线路。坚持以文化为内核、以消费为纽带，不断拓展“电影+”的边界，让光影之美持续赋能文旅产业高质量发展，不断激活消费新动能。（江玥）